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上个月，一个在巴黎的朋友给我发来一段视频。点开一看，我愣住了。塞纳河边的秀场上，一群模特穿着绣满戏曲纹样的衣服走秀。旁边几个法国大妈举着手机狂拍。朋友语音里喊：“你们温州的瓯剧文创，这回真长脸了。”
温州设计师把南戏做成了衣裳
2024年11月，温籍时尚设计师叶茜带着自创品牌瓯服，跟瓯剧一块儿去了第九届巴黎中国戏曲节。南戏时尚非遗快闪秀，模特一出来，水袖纹样在裙摆上飘。那些瓯剧文创服饰，以南戏文化为底，融进瓯绣、瓯塑和戏曲夹缬图案。“凤冠霞配”系列，传统得扎眼，又时尚得让老外挪不开眼。他们未必懂戏，但那种颜色和绣工，直接把人心拿下了。
一场《张协状元》主题展，把古戏台搬进了展厅
同场还有个戏曲舞台美术展览。展出的戏服全以《张协状元》为主题。温州大学美术与设计学院副教授叶茜说，这些展品就是要把传统戏曲和时尚潮流硬碰硬，专门戳年轻人“既要传统又要现代”的软肋。我看到图片，一件戏服上绣着南戏人物，灯光一打，像从旧戏本里走出来的。你没法不拍照。
黄立立的瓯绣，把一出戏钉在了布上
方汝将带了与瓯剧相融的瓯绣、瓯窑等瓯剧文创产品。其中黄立立的绣品《戏境-古戏氍毹》最让我起鸡皮疙瘩。灵感来自瓯剧《张协状元》，用画家施昌秀的戏曲人物画当绣稿，一针一线把国画的水墨精神绣进了瓯绣里。那已经不是绣品了，是把一出戏的灵魂用针线固定住了。方汝将说，这种文创，才配叫“带得走的瓯剧”。
直播间里，方汝将边哼边卖货
2024年11月29日，“亲情中华·之江同心|情系游子”戏剧系列直播瓯剧专场在杭州开播。方汝将在直播间带来了《西园·流年》画册随本、瓯瓷花瓶、唱腔专辑。他一边介绍瓯剧文创，一边忍不住哼两句。评论区海内外网友炸了：“原来瓯剧还能这么玩？”有人当场下单，说要摆在书架上当“戏精本精”。这种氛围，比开十场发布会都管用。
让听不懂戏的人先爱上戏的“周边”
我那巴黎朋友，原本对戏曲无感，现在天天问我要瓯剧资源。瓯剧文创这玩意儿，就是把人从“听不懂”拉到“想了解”。它不逼你进剧场，先让你把手机壳换成Q版小生，把丝巾系成南戏纹样。等你哪天路过温州，说不定就主动钻进戏院了。
未来还能玩更野的。数字藏品、AR体验、跟旅游餐饮结合。只要别丢了瓯剧的魂，怎么折腾都行。温州人最会干这个——老东西，新卖法。这场瓯剧文创的火，刚点起来，后头还有得看。
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