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前几天刷到一条朋友圈，一个温州朋友晒了张照片：她家小侄女在画瓯剧脸谱，桌上摊着七八种颜料，孩子手上脸上全是油彩。配文：“永嘉二职那帮00后搞的研学，小屁孩玩疯了。”我放大图片一看，孩子画的脸谱张牙舞爪，别说，那股子野劲真有点像瓯剧武戏里的花脸。
巴黎拿回来的画册，居然被年轻人聊上了热搜
瓯剧文创这几年，在年轻人里头是有点动静了。方汝将去第九届巴黎中国戏曲节，顺手带了一批货：《西园·流年》画册、瓯瓷花瓶、唱腔专辑。我本来以为这些东西就是给华侨怀旧的，没想到国内社交平台上，一群小年轻在那儿讨论得热火朝天。有个帖子问：“这画册哪里买？里面的戏服太带感了。”底下跟了几十条。你看，瓯剧文创的种子，早就不是只落在老人怀里了。
00后团队搞研学，孩子试穿改良戏服舍不得脱
永嘉二职有个00后团队，策划了瓯剧亲子研学活动。流程挺野：手绘脸谱、试穿改良戏服，还有小课堂讲南戏。我朋友带着娃去了，说孩子换上戏服那刻，腰板都挺直了，走路学着甩水袖，怎么劝都不肯脱。团队还憋着大招，下一步要开发“戏曲体验盲盒”。你品品，盲盒这玩意儿加上瓯剧，那还不得让年轻人疯抢？
方汝将和电魂网络联动，把瓯剧塞进游戏电竞圈
更狠的跨界是方汝将干的。他把瓯剧跟二次元绑一块儿，推出南戏·瓯剧版《神女劈观》。还跟电魂网络合作，共创了《宋韵瓯风戏千年》联动视频。我头回看到时愣了几秒。游戏角色穿着戏服，背后是瓯剧唱腔，弹幕里清一色“DNA动了”。你别说，这招真灵。年轻人听不懂温州官话，可他们看得懂二次元。用他们熟悉的形式，把瓯剧的调子和故事灌进去，比硬塞折子戏强多了。
文化自信不是吹的，是这一代人骨子里的
有人问，年轻人怎么突然对瓯剧文创上心了？其实不突然。这一代人对传统文化有天然的亲近感。他们穿汉服，买博物馆联名，追国风音乐。瓯剧文创正好踩在点上。它身上有四百年的沉淀，又有新鲜的表达。一个印着正乱弹节奏线条的帆布包，背出去比大牌还有范儿。互联网又给力，小红书、抖音、B站一推，再小众的东西也能炸出圈。年轻人买的不只是文创，是一种“我懂这个，我跟你不一样”的身份感。
热闹归热闹，问题也摆在明面上
可别急着开香槟。瓯剧文创在年轻人里的接受度，只能算“崭露头角”。宣传还是不够。我周围不少年轻人连瓯剧和越剧都分不清，更别说知道有什么文创了。产品种类也偏少。来来去去就是脸谱、画册、花瓶。你想要个日常能用的？手机壳还行，再想要别的，没了。年轻人消费，图新鲜，也图实用。总得让他们有得挑，有得买。
想持续火，得让年轻人自己上手玩
怎么提升接受度？光靠展览和直播不够。可以搞瓯剧文创设计大赛，把学生和年轻设计师拽进来。你让他们自己画脸谱、设计盲盒，他们才会真上心。线上卖货，线下体验，最好再跟景区、奶茶店联名，把东西铺到年轻人日常会去的地方。别把瓯剧文创搞得像博物馆纪念品，端在玻璃柜里。要让它能揣兜里、背身上、发朋友圈。做到这步，年轻人才会从“好奇”变成“自来水”。
瓯剧文创这盘棋，现在刚开局。年轻人已经拿着手机在棋盘边探头了。下一手怎么下，就看温州人舍不舍得让老戏再野一点。反正我看着那帮画脸谱的孩子，觉得这事有戏。
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