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你在福州坐过地铁吗？
滨海快线上有一列车，车厢里全是《双蝶扇》的剧照，福州话唱腔从头顶的喇叭里飘出来。2026年1月10日，闽剧电影《双蝶扇》主题专列正式启运，车厢全景包装加上青年演员现场互动，一个市民的原话是“感觉很奇妙，像穿越了”。
闽剧宣传这件事，跟十年前完全不一样了。
金鸡奖最佳戏曲片，从地铁专列开始吆喝
2025年11月，闽剧电影《双蝶扇》拿了第38届中国电影金鸡奖最佳戏曲片奖，实现了福建省戏曲电影在国家级电影大奖上零的突破。
拿了奖怎么宣传？主办方没搞那种正襟危坐的发布会。他们在三坊七巷安排了闽剧快闪，游客正在拍照，突然旁边有人唱起福州话的唱腔。地铁专列启运当天，青年演员化身《双蝶扇》的主人公在车厢里跟乘客对话。
闽剧电影《双蝶扇》的全国首映礼上，八闽戏曲电影工程同步启动，计划每年策划一部、投拍一部、公映一部。这不是一次性吆喝，是打算年年都有新东西拿出来。
抖音上攒了18.5万粉丝的“三婶婆”
福州有个叫张秀榕的女人，闽剧演员出身，90年代剧团不景气的时候下海经商了。
疫情期间闲着没事开始学抖音，随手发了几条闽剧选段，一夜之间涨了3000多粉丝。她给自己取了个艺名叫“三婶婆”，走滑稽土味路线，用福州方言讲段子、唱民谣、演小品。现在抖音12万粉丝，视频号6.5万，原创视频获赞量232.4万。
她说了一句话挺实在：“我在镜头前扮丑、自黑，只要能给观众带来欢乐，我就乐意。”
福州闽剧艺术传承发展中心副主任林颖也在抖音和头条上开了账号，叫“闽剧林颖——攀讲依林妹”，粉丝几十万。有年轻网友在她视频下留言：“以前刷到您唱的《三搜幻化庵》唱段，极为触动。”
进了6800所学校？先算算人手够不够
福建省实验闽剧院每年跟近20所大中小学结对，以兴趣班、选修课的形式在青少年中播撒戏曲种子。
但全国人大代表周虹在调研中发现了一个数字落差：福建全省正常运行的国有戏曲院团只有35家，而大中小学约有6800所。五部委联合印发的《戏剧振兴三年行动计划》提出“每年让大中小学生免费欣赏到1场优秀戏曲演出”，光靠院团进校园，根本覆盖不过来。
周虹在全国两会上提了个建议，叫“方言—戏曲双向保护机制”。说白了，戏要有人唱，唱戏的话得有人会说。她发现多数学生家长对地方戏曲“无感”，缺乏主动带孩子进剧场的自觉，光靠学校教不够，得家庭、学校、全社会一起发力。
福州话唱腔配普通话念白，这招谁想出来的
2025年国庆假期，新式闽剧《三山旧梦》在福州登台。
走进剧场，宋装工作人员迎面一句“客官，请入座”，引着观众穿越回宋代福州城。台上演员走下舞台跟观众互动，斗茶场景让观众评茶，行飞花令，品茉莉花茶。年轻人穿着汉服来看戏，分不清谁是演员谁是观众。
编剧张鑫是个“95后”女孩，用柳永的三首词串联剧情，把福州小吃、市井民俗全揉进了故事里。副导演许文朔想了个巧招：普通话念白加福州话唱腔。福州话唱腔是古汉语的“活化石”，“听不懂的人品韵律，懂的人慰藉乡愁”。
导演林颖有个比喻说得挺好：“戏曲像茶，有的年轻人起初不爱喝，不妨先做成茶饮料，底子还是茶，却更易入口。”
巷子里搭台，搬着凳子来看
闽侯县闽剧艺术传承发展中心2026年4月接连献上10余场公益性文化惠民演出，走的是上街镇、尚干镇、祥谦镇这些乡镇。
在尚干林氏祠堂首演的原创闽剧《义姑林五娘》，数百名林氏后裔和戏迷齐聚一堂。主创团队多次走访乡土文化研究会，翻阅史料，实地勘察义姑报功祠，用八幕戏浓缩林五娘“孝、义、贞、淑”的传奇人生。不少年轻观众看完说，原本觉得闽剧晦涩难懂，没想到看懂了故事，还被跨越百年的孝义打动了。
福州西湖金鳞小苑的沉浸式演出《福“见”儒林》，以闽剧始祖曹学佺与青年演员跨越四百年的邂逅为主线，把古典舞、流行音乐、古筝演奏跟闽剧折子戏揉在一起。古田县印石公园上演的沉浸式情景闽剧《旧城记忆》，演员走入观众席互动，突破传统戏曲表演局限，现场掌声、喝彩声连绵不绝。
文旅厅下场了，培训班和元宇宙都安排上了
政府层面的动作也在跟上。
省文旅厅搭建了“AI赋能·戏韵新生——福建戏剧数智先锋培训班”学习平台，探索“AI+戏剧”传播路径。培训班开设24节AI数字创作实操、戏曲新媒体运营实操等课程。
在传播渠道上，国家公共文化云和“学习强国”福建平台推出了闽剧《生命》等佳作的线上展播。省文旅厅官方公众号和视频号对“周末戏相逢”公益性演出进行实时直播。鼓励文艺院团打造“云上剧场”，支持演员、演奏员入驻抖音等短视频平台开展直播和短视频创作。
数字化方面，福建省实验闽剧院打造了沉浸式文旅元宇宙数字空间，观众可以通过全息影像“零”距离体验闽剧。
像音像工程和展演舞台，把经典存下来了
闽剧《兰花赋》2026年3月在央视戏曲频道播出，吴则文饰严子轩。这出戏是中国戏曲像音像工程的录制剧目，采取先录像再录音再录像的方式反复打磨，为地方戏剧种留下最精彩的艺术记录。
2026年8月，经典折子戏《梅玉配·搜楼》入选全国折子戏展演，登上北京舞台。这出戏是闽剧泰斗郑奕奏的传世代表作，历经108年、八代闽剧人薪火相传，1959年曾晋京参加新中国成立十周年献礼演出。
吆喝的方式变了，福州话的声调没变
闽剧宣传这件事，本质上是在跟时间赛跑。
福州话有八个声调，能熟练使用的年轻人比例在持续下降。闽剧数字博物馆2022年上线，收录了郑奕奏、洪琛、林芝芳这些名家的经典唱段，11个模块免费向社会开放。像音像工程把《兰花赋》《梅玉配》存进了国家档案。张秀榕在抖音上每天研究福州话白读音和文读音的差异。林颖在短视频里教年轻人唱《三搜幻化庵》。
一个四百年的剧种，地铁里唱，抖音上唱，校园里唱，祠堂前唱。吆喝的方式换了十几种，但福州话那八个声调的弯弯绕绕，一个字都没变。
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